Себя

На алмазном рынке США происходит захватывающая трансформация. После необычайного всплеска спроса на ювелирные изделия с бриллиантами в 2021 году отрасль в 2022 году продемонстрировала удивительно устойчивый курс, несмотря на препятствия в виде ухудшения настроений. Поскольку свадебный сектор временно угасает, его освещает альтернативный луч света. В основе этой метаморфозы лежит рост категории «самостоятельная покупка», которая, возможно, к концу десятилетия опередит сегмент свадебных бриллиантов, отмечает аналитик по бриллиантам Пол Зимниски.

После года спроса на ювелирные изделия с бриллиантами в США в 2021 году рынок США в 2022 году оставался стабильным, несмотря на заметное замедление настроений во второй половине года.

По оценкам Пола Зимниски, в прошлом году ювелиры успешно справились с ростом цен, вызванным инфляцией, что помогло поддержать продажи, которые превысили 45 миллиардов долларов. Для сравнения: пять лет назад эта цифра составляла примерно 37 миллиардов долларов США, что соответствует совокупному годовому темпу роста в 4,2%.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что относительно непредсказуемый макроэкономический фон, вероятно, будет определять развитие отрасли в 2023 году.

В середине мая Йоханн Руперт, председатель знаменитого конгломерата роскоши Richemont, откровенно заметил во время аналитического мероприятия: «(говоря о состоянии рынка США) не смотрите на Richemont или предметы роскоши, смотрите на цели Федеральной резервной системы. банк, который должен ограничить, снизить инфляцию, а для этого им придется ограничить кредит».

Двумя неделями ранее ФРС в десятый раз подряд повысила целевую процентную ставку по федеральным фондам, увеличив диапазон до 5,00-5,25% – для сравнения, совсем недавно, в марте 2022 года, она составляла 0,00-0,25%.

Хотя диапазон ставок в настоящее время находится на самом высоком уровне с середины 2007 года, рынок предполагает, что пиковые ставки для этого цикла уже достигнуты, а рынок фьючерсов на фонды Федеральной резервной системы прогнозирует, что ФРС вернется к смягчению политики к концу года – и более мягкая экономическая политика, как правило, способствует экономическому росту и, следовательно, потребительским расходам.

Примечательно, что компания Signet Jewellers, крупнейший продавец бриллиантов в Америке, недавно прогнозировала, что в этом году ювелирная промышленность США снизится на «средние однозначные цифры», хотя компания заявила, что ее собственные продажи снизятся всего на 2% плоский.

Руководство Signet заявило, что ожидает, что затишье в спросе на свадебные украшения в США – после рекордных 2,6 миллионов свадеб в прошлом году – начнет восстанавливаться к концу этого года, а импульс восстановления наступит в 2024 и 2025 годах.

Спрос на свадебные бриллианты, например обручальные кольца и обручальные кольца с шипами, по оценкам, составляет более трети спроса на ювелирные изделия с бриллиантами в США.

Тем временем ожидается, что несвадебные «изысканные» украшения, которые, как правило, имеют более низкую цену, чем свадебные, по крайней мере частично компенсируют спад числа помолвок.

И Signet, и меньший (но быстро растущий) конкурент, Brilliant Earth, в настоящее время инвестируют в расширение своего ассортимента изысканных ювелирных изделий (например, доходов от бриллиантов, ожерелий и браслетов), что является хорошим показателем для категории самопокупок в алмазной отрасли.

Во время разговора с аналитиками в этом году руководство Brilliant Earth заявило, что оно «стратегически расширило свое внимание, сделав приоритетом рост ювелирных изделий» – компания традиционно продавала в основном бриллианты и кольца в оправе.

Категория «самостоятельная покупка», которая, по оценкам, в настоящее время составляет примерно одну треть спроса на бриллианты, является самой быстрорастущей категорией в отрасли в относительном выражении – и, по мнению экспертов, к концу этого десятилетия она, возможно, обгонит категорию свадебных бриллиантов. Прогнозы Пола Зимниски.

Примечательно, что в предпандемическом 2019 году Ассоциация производителей алмазов, ныне Совет по природным алмазам, отмечала, что почти весь рост рынка США пришелся на категорию «самостоятельная покупка». В то время организация запустила кампанию «Для меня, от меня» во время церемонии вручения «Оскара».

Вскоре после этого De Beers выпустила «Коллекцию Forevermark TributeTM», цель которой «символизировать и прославлять многогранность личности… отражая растущую тенденцию женщин к самостоятельным покупкам».