5 причин, по которым большинство сетей кабельного телевидения закроются в ближайшие 5 лет

К

Люк Боума - Лучшее из Люка Баумы

на

в

Скорость обрезки шнуров ускоряется, что удивляет многих, особенно тех, кто управляет сетями кабельного телевидения. За последние несколько недель произошло множество событий, которые поднимают реальный вопрос о том, сколько сетей кабельного телевидения останется здесь всего через пять лет и особенно в ближайшие десять лет.

Итак, сегодня мы рассмотрим пять факторов, которые предвещают гибель сетям кабельного телевидения и могут заставить многие из них закрыться в течение следующих пяти-десяти лет.

№1 Зрители стареют

В последнее время средний возраст зрителей кабельного телевидения стремительно растет даже для сетей, традиционно ориентированных на более молодую аудиторию.

Cartoon Network, которая рекламирует себя как ориентированную на основную аудиторию мальчиков и девочек в возрасте 6–12 лет, хотя сейчас большинство ее зрителей, как сообщается, старше 18 лет, при этом 75% ее зрителей сейчас старше 18 лет, а 43% по данным Statista, старше 30 лет. Из-за этого кажется, что Warner Bros. Discovery хочет использовать Adult Swim, чтобы увеличить количество зрителей раньше, переместив его на 18:00.

Сообщалось даже, что в 2022 году с 18:00 до 20:00 68% аудитории Cartoon Networks были старше 18 лет. Этот временной интервал традиционно был большим: дети школьного возраста хотели перед этим посмотреть телевизор. кровать.

Эта постоянно стареющая аудитория поднимает вопросы о сетях, ориентированных на более молодую аудиторию. Не только те, которые ориентированы на детей, но даже на людей в возрасте от 18 до 25 лет.

Недавно Comcast перевел некоторые детские сети, такие как Cartoon Network, из базовых пакетов в более дорогие. Это было воспринято как признак того, что традиционные доминирующие детские сети стали менее влиятельными, чем когда-то.

Мы даже видели, как CW пытался переименовать себя в спортивную сеть, чтобы помочь справиться с меняющимся миром телевидения.

Эти факторы могут помочь ускорить закрытие таких сетей, как Disney Channel. Мы даже видели, как Дисней начал закрывать свои телевизионные сети в некоторых частях Европы.

#2 Disney может отменить пакетные предложения, убив множество каналов

Disney уже давно является одной из наиболее дальновидных телевизионных сетей. Когда был запущен Sling TV, Disney была одной из первых крупных сетей, присоединившихся к нему, в том числе предложивших свои сети ESPN для потоковой передачи онлайн. Теперь, как сообщается, Disney планирует сделать ESPN автономным потоковым сервисом без необходимости использования кабельного телевидения или потокового провайдера.

Теперь, благодаря проекту Disney под кодовым названием «Флагман», сотрудники Disney активно работают над превращением ESPN в потоковый сервис. Как именно это будет работать, пока неизвестно.

В прошлом Disney использовала ESPN, чтобы заставить кабельные сети включить все свои кабельные сети или не получать ESPN. Сейчас Disney закрывает многие из своих сетей в других странах, направляя клиентов на Disney+.

Очень легко увидеть, как этот шаг вызовет эффект домино в спорте. FOX, Paramount и NBC могли бы легко пойти по стопам ESPN и сделать свой контент доступным через свои потоковые сервисы, такие как Paramount+, Peacock и приложение Fox Sports. Возникает вполне реальный вопрос: зачем кому-то платить за более чем 100 каналов контента, который им не нужен, если они могут получать спортивные программы, которые они делают, напрямую от поставщиков.

#3 Сети будут испытывать трудности с продажей рекламы

Одной из самых больших проблем, с которыми кабельные сети столкнутся в ближайшие пять лет, является спад рекламного рынка. У рекламодателей появляется все больше возможностей. За последние несколько лет многие крупные потоковые сервисы добавили версии с поддержкой рекламы. Это начало тянуть рекламу из кабельных сетей.

Существует также проблема снижения доходов от рекламы на всех платформах. Это происходит из-за совокупности факторов. Поскольку в экономике наблюдается нестабильность, многие рекламодатели отступают. Другие рекламодатели ищут более дешевые варианты рекламного пространства, что снижает доходы от рекламы для всех.